Iana Iapieva : Marengo - individualitate specială

Apariţia ciocolatei sub noua marcă Marengo a provocat un interes viu faţă de de acest brend. Despre particularităţile Marengo ne-a povestit cu plăcere Iana Iapieva, directorul pentru vânzări al Tutun-CTC.

De ce aţi ales anume ciocolata?

Un rol semnificativ l-a jucat anume denumirea. Am dorit ceva suplimentar, dar în acelaşi timp nefiind legat de ţigări. Era nevoie de a crea un produs special cu marca Marengo, care ar fi fost uşor de a prezenta, şi care ar satisface preferinţele şi ale persoanelor, ce nu fumează. Nouă ni s-au propus la alegere câteva variante diferite. Pentru prezentarea mărcii propriu-zise Marengo a fost aleasă ciocolata.

Am fost plăcut surprinşi de faptul, că ciocolata se bucură de o cerere destul de mare, în pofida preţului înalt. Astăzi el poate fi găsit doar în reţeaua de magazine specializate ale companiei Bucuria.

Are oare ciocolata Marengo o reţetă specială?

Iniţial s-a planificat comandarea ciocolatei în Elveţia. Însă partenerul nostru – compania Bucuria a elaborat special pentru noi un produs absolut nou, exclusiv- Pentru Bucuria Marengo a devenit un pas experimental. Pentru noi, însă, momentul pozitiv a fost, că Marengo este un produs exclusiv. La momentul actual producătorii locali nu au avut ciocolată, în carer procentul de cacao ar constitui 88%. Este foarte probabil, că în viitor vom lucra asupra extinderii liniei de ciocolată Marengo, care, în afară de ciocolată neagră, va include şi ciocolată albă, şi ciocolată cu lapte.

Cum a apărut denumirea Marengo?

Procesul căutărilor a fost destul de interesant şi dinamic. S-au propus un şir de variante, însă, noi am ajuns în comun la o denumire unică – Marengo. Ea se pronunţă uşor şi nu provoacă dificultăţi în ortografierea în orice limbă. Este clar, că majoritatea oamenilor se interesează de semnificaţia acestui cuvânt. Marengo este o culoare. Ea adesea se utilizează în design-ele de interior, în special în stilul Luxury. Acesta este un Departament al Primului Imperiu Francez în Italia de nord la începutul secolului 19, acesta este şi numele calului lui Napoleon, precum şi prima victorie a acestui împărat – lupta de la Marengo. Iniţial cuvântul a atras atenţia prin sonoritate lui, iar mai târziu şi prin semnificaţie. El coresopundea în mare măsură melodicităţii pronunţări cuvântului.

Ce conotaţii are noţiunea "stilul Marengo"?

Unul din sloganele Marengo sună în felul următor: „Ultranou. Clasic”. Pentru că stilul adevărat este întotdeauna modern şi niciodată nu se învecheşte. Marengo este lustru, dar nu strălucire, este societate mondenă, dar nu pseudoglamur, este gustul rafinat, dar nu mită plătită modei schimbătoare. Stilul Marengo înseamnă frumuseţe, intelect şi maniere bune, dar nu uitaţi să adăugaţi şi un pic de epataj şi mister.

Încă o reflectare a stilului Marengo îl constituie rubrica cu acelaşi nume de pe allmoldova.com. Această rubrică este destul de interesantă. Ea ne mai aminteşte odată în plus despre succesele repurtate de oamenii de vază, istoriile cărora, noi probabil că le-am auzit, însă multe nuanţe interesante ne-au scăpat.

Noi ştim, că la ultimele transformări ale companiei a participat activ un consultant străin. Vă rugăm să ne relataţi despre aceasta mai detailat.

De foarte mult timp Tutun-CTC se asocia exclusiv cu producţia de clasa econom, cu asemenea brend-uri ca "Temp" şi "Doina". Noi nu renunţăm la aceste brend-uri, anume aceste ţigări constituia locomotiva vânzărilor noastre. Însă aceasta era puţin pentru a ieşi la urmptorul nivel. Este necesar de a face schimbări continue, de a căuta ceva nou, să trezeşti interes cumpărătorului.

Pentru ameliorarea cardinală a calităţii ţigărilor, a fost încheiat un contract cu compania elveţiană P.Lehmann Consulting. Pentru a menţine partea din piaţă pe care o ocupăm, iar în perspectivă pentru a o extindă, sortimentul tradiţional a fost supus unei ameliorări calitative. În primul rând, au fost atinse astfel de mărci, ca "Doina", "Temp" şi "Doina Lux Premium". S-a înnoit şi compoziţia amestecului de tutun şi ingrediente, folosire în ţigările de mărcile enumerate. În rezultatul modificării gustul ţigărilor a devenit mai plăcut, au fost atenuate defectele iritante şi a fost completată aroma, care a devenit mai pronunţată şi plăcută.

Paralel se elabora şi se producea ţigările cardinal noi pentru întreprinderea noastră, ţigările de segmentul premial "Marengo".

În ce constă specificul Marengo?

Marengo este produs integral şi elaborat sub controlul complet al specialiştilor din Elveţia. În aceste ţigări nu este tutun din Moldova. În ele este reprezentat un amestec de cele mai bune tipuri de tutun din întreaga lume. S-a creat un lot limitat, preţul căruia corespunde întru totul calităţuu producţiei de tutun, Am fi dorit, desigur, ca consumatorului să îndrăgească această marcă. Însă acest brend urmăreşte alte scopuri.

Competivitatea Marengo?

În realitate, noi nu am vrut să facem cu Marengo concurenţă altor mărci. Noi am ales orientarea optimă. Marengo nu are scopul de a înlătura pe cineva, scopul său este mai degrabă, legat de imagine. Sarcina acestui proiect constă în a demonstra, că producătorul moldovenesc poate crea un produs, care să fie, cel puţin, nu mai inferior decât altele. Pentru că a face concurenţă astăzi pe piaţa locală cu careva companii mixte internaţionale este foarte complicat. Condiţia principală constă în a demonstra posibilităţile întreprinderii noastre.

Care sunt planurile de viitor ale Marengo?

Marengo nu se va limita la acest lot. Producerea va continua în măsura solicitării pe piaţă a acestor ţigări. Ele trebuie să-şi ocupe locul său printre preferinţele consumatorilor şi în portofoliul general al Tutun-CTC.